既是(shì)响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数(shù)据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。0是有理数吗还是无理数，0是有理数吗？判断题国家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个电商(shāng)购物节，各大电商(shāng)平台(tái)都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模(mó)不等(děng)的消费券和(hé)消费(fèi)补(bǔ)贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　0是有理数吗还是无理数，0是有理数吗？判断题拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也(yě)在进一步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再(zài)次(cì)对手机(jī)、电视、空(kōng)调(diào)、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品发(fā)放(fàng)超(chāo)额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价(jià)格战中，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」，首季(jì)将在拼多(duō)多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在其它(tā)电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全网最具性价(jià)比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的项目负责人表示(shì)。在(zài)五(wǔ)一消费旺季(jì)来临之前(qián)，这是拼多多推出(chū)的近期最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖(gài)的(de)品(pǐn)牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个(gè)月以来，大部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的(de)销量实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价(jià)位手机(jī)环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是(shì)全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期(qī)临近，户外(wài)便携(xié)式小家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台(tái)需要用更低的价(jià)格刺(cì)激消费。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商(shāng)平台(tái)之间竞(jìng)争的关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低价(jià)」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变成了一个(gè)「带(dài)有贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需(xū)从疫情中复苏(sū)的(de)大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处(chù)。对经(jīng)济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的(de)价格真正切(qiè)切让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其(qí)他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是(shì)目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了(le)物流、售(shòu)后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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